变革步伐的加快促使许多电子商务品牌在遇到令人信服的新信息时准备偏离最坚实的计划。灵活性已成为电子商务成功的重要组成部分。 2. 为这个假期的不确定性做好计划 然而，考虑到过去几个假期，我们应该习惯不确定性。在新冠疫情、通货膨胀、地缘政治冲突以及介于两者之间的各种浪潮之间，预测消费者行为一直具有挑战性。 去年，我们预计成本上升将削弱在线流量并减缓假日购物。但是，我们很高兴看到消费者的支出超出了我们的预期。在我们展望 2023 年假期时，以下是一些可能影响在线支出的因素： 通货膨胀 商品和服务成本的上涨是去年假期期间的主要经济问题。尽管通货膨胀已经减弱，但成本仍然很高。然而，这些更高的成本已经融入到经济方程式中，这意味着消费者预计今年的价格会更高，并且可能已经调整了他们的生活方式来弥补。
然而，电子商务品牌仍然必须承认通货膨胀的影响并实施可能帮助 希腊 斯洛文尼亚 WhatsApp 数据库 更具成本意识的消费者理解价值的策略。 利率 今年的一个新因素是极高的利率。现在的借贷成本比 2000 年代初以来的任何时候都高。因此，消费者可能会推迟购买新车和房屋等大宗商品，这可能会释放出原本可以花在其他地方的额外假期支出。 能够提供“先买后付”服务等融资选择的品牌可能会为消费者提供更多价值，因为这些服务大多数不遵循传统的利率趋势。总的来说，只要一个品牌能够为消费者提供更多价值，它就能在竞争中脱颖而出。 消费者信心 尽管通货膨胀持续且利率上升，但消费者信心在经历了去年左右的急剧下降后，在 2023 年全年有所上升。经济前景的改善可能是一个令人鼓舞的迹象，表明消费者对自己的财务状况更有信心，并愿意在假期期间增加支出。
消费者情绪的这种积极转变使电子商务品牌能够更好地利用更容易接受的受众，从而理想地带来更好的假日销售。 早期折扣 大型零售商今年可能会提供另一轮提前折扣。亚马逊已安排在 10 月举办第二个 Prime Day，沃尔玛和塔吉特也可能效仿。这些早期销售对市场产生了重大影响，因为它们吸引了如此多的消费者并减少了季节后期的总体需求。 因此，电子商务卖家应该监控规模更大的竞争对手，并考虑模仿促销活动，以利用消费者已经消费的时刻。此外，他们还应该探索创造性的策略，以帮助他们在这些竞争对手面前脱颖而出。 3. 假期策略建议 去年的假期证明了转型的重要性。我们根据预期的情况制定了计划，进入了这个季节。然而，当实时数据表明我们的假设是错误的时，我们迅速转向利用意外的流量。 每个电子商务卖家都应将这种灵活性纳入其 2023 年假期策略中。我们建议客户在为假期做准备时多关注三个方面。 尽可能获得销售 许多品牌都犯了这样的错误：设定广告预算并将其保留到黑色星期五传统假日季节开始。 |
