根据尼尔森的说法 千禧一代愿意在可持续产品上花费更多。其他调查显示 超过一半的消费者对可持续性进行了事实检查 并在购买过程中权衡了道德规范。 品牌领导者通过将社会责任编织到他们的消息传递和运营中来做出回应。公平贸易食品巨头 托尼 的 获得了 认证 以验证可持续农业和道德工作条件。家具品牌宜家的目标是到 年使用 可再生和再生材料。美容零售商 在零售接触点上现场传达道德成分采购和慈善伙伴关系的价值。 尽管以目的为导向的品牌在道德上是有意义的 但现在它推动了可衡量的商业成功。联合利华的 可持续生活品牌 年实现了营业额增长的近 。 游戏品牌忠诚度 多年来 忠诚度计划 提供了折扣和免费产品的积分。但是乏味的结构需要保留成员。品牌现在可以在级别 奖励和社区中注入更多有趣的体验。
将购物变成游戏 游戏化围绕任务和目标而不是交易来建立忠诚度。通过应用程序界面购物会带来 澳大利亚电报号码数据 娱乐性 而不是沉闷以前的纸质邮票或打孔卡。 丝芙兰的美容内幕社区使免费产品成为使用和评论化妆品的奖项。成员迷上了完成美容挑战。通过 的任务和收益 同样可以提高忠诚度。目标保留策略使参与游戏的会员的支出增加了 。 目标品牌推广活动 虚拟和真实生活中的奖励 最好的程序将数字和物理桥接在一起。虚拟徽章和硬币奖金的建立状态 导致现实世界中的收益。星巴克发送饮料优惠券。耐克为应用用户解锁鞋类试验和比赛 以积极记录跑步和训练。品牌追求切实影响现实。 社区和内容 忠诚度计划也进入出版和社会领域。 发送了有关可持续性的在线杂志提供户外专家的建议。
品牌成为围绕共同利益的内容中心和讨论论坛。更深层次的联系源于交易以外的附加值。忠诚成为一种生活方式。 超品牌世界 虚拟世界还代表着新兴的品牌前沿 新的连接平台 为品牌环境打开了无限的潜力。 相关 年应用程序设计成本 完整细分 中的品牌经验 耳机仍然感觉笨拙 但稳定的改进使逼真的沉浸感更加接近。 和 为未来几年的品牌体验提供了新的空间。想象一下被运送到里面 独特的品牌 故事甚至类似游戏的产品试验。 些实验已经开始。沃尔沃创建了个虚拟的试驾 让人们驾驶具有逼真的物理原理的汽车。欧莱雅 购买了家数字化 过滤器制造商 以开拓虚拟改造技术。这样的先试后购买活动赢得了兴趣。 数字产品和时尚 整个行业也都在像素领域蓬勃发展。数字时尚为虚拟身份提供了广泛的新品牌类别。 已成为采用豪华头像服装的区块链高级时装的领导者。 |
